Posts

デジタルの専業広告代理店のリアル

2013年サイバーエージェント入社。SEMコンサルタントを経験し営業に転身。2015年4月から動画広告専門代理店CyberBullに出向。現在、営業責任者

やはり、外部への発信って怖いことなんです。
それでも、発信しないと議論がうまれないので脳みそへの刺激が少なくなるとか、間違えた理解をしてしまっていた場合に気がつくのが遅くなる、とかネガティブ要素が沢山あります。
というわけで現状を書いてみようと思います。


僕はインターネット動画広告の専門代理店で営業をしています。
そうです、マーケターの方おなじみの「部分最適野郎」と思われてしまう専業代理店の広告マンです。


そんな僕が感じている全体最適を考えた上で、今マーケティングを実行する上で課題になっているのではと感じていることを少し話したいと思います。


結論、全体を最適化する（正しい投資判断、アロケーションを行う）ことができる環境が整っていないことがものすごく大きな課題になっていると感じています。TVCM、OOH、雑誌広告、新聞広告、これらはどれも純広告と呼ばれるように「一度スタートしたら期間が終わるまで止まらない広告」です。
でもデジタルの広告商品は基本的にデイリーで出稿量（リーチ、FQ数）が可視化できてしまいます。そしてデイリー（もっと言うと30分単位で）出稿の強弱をつけるコントロールが可能です（運用型広告）
この純広告と運用型広告を、うまくドッキングして全体最適を行うことが当然求められる。
A：コントロールの効かない純広告を活用した活用したマーケティング活動と
B：コントロールが効く運用型広告を活用したマーケティング活動
これを全体最適な状態にするためにはAがもたらした変化を迅速にキャッチし、Bで補完する（もしくは増強する）という考えが必要なのではと思っています。
この視点に立って、物事を考えた時に障壁が幾つか存在します。

自戒の念もこめて、まず一つを今日は書きます。（勇気を出して）



デジタル専業広告代理店の営業マンが、市場を知らない、マーケティングを知らない業界人間ベムさんも言われていた通りです。
マーケティングを知らない所か、一般消費者の生活を知らない。
GMS,CVSでどんな商品が売られているのか知らない。
これは致命的だし、メーカーのマーケターと会話ができるはずがない。だからもっと勉強しないと土俵にも立てない。でも悲しいことに実際に存在します。
そうなると、上で述べたようなAとBのドッキングを行って全体最適を実行することなんて、できるわけがない。思いつくことすら不可能
じゃあ、どうするか？
勉強しよう。以上。ですさて、とはいえ、です。ここからは根深いです。
デジタルも詳しくてマーケティングも詳しくて、というような方もたくさんいらっしゃるじゃないか。と
なのになんでデジタルをうまく活用した全体最適なマーケティングを実行できないケースが多発しているんだ？という話になります。
その理由は簡単で、上記で言うところのAに対するレスポンスやAの出稿量などをリアルタイムでチェックすることができない（非常に難しい）からBを、補完用に使ったり増強用に使ったり、その判断自体が現実論「できない」

これがかなり大きな課題なんじゃないかと思っております。
MAツールやDMPなどの技術も進化しているとは思いますが、それらでは解決できない
大手総合代理店が資本を入れたりしてして開発しているマーケティングの意思決定を支援するためのBIツールもありますが、得意先のご担当者から聞いている話ではうまく機能しているとは思えず、、（実際どうなんでしょう・・）


だからと言って、できることがない。というわけでは。というわけではもちろんなくて
よりベターな考え方や評価方法、プランニングを行うのですが
やはりどこかで歯がゆい気持ちを抱えているのが正直なところです。


デジタルだけでマーケティングが完結する世界なんて、まだまだもっともっと先の話なのだから（勝手な個人的な感覚）
両方をうまくうまくドッキングして、全体最適につながるような考え方や、システムの開発、実行できるような体制、これらを用意することが必須だよな〜と感じながら
週末なので外に出て、いろんなものを見て、フラフラしようと思います。

宮田ソウヘイのぶっちゃけ、どやねん

Amazonで横山 隆治, 榮枝 洋文の{ProductTitle}。アマゾンならポイント還元本が多数。一度購入いただいた電子書籍は、KindleおよびFire端末、スマートフォンやタブレットなど、様々な端末でもお楽しみいただけます。

広告ビジネス次の10年 | 横山 隆治, 榮枝 洋文 | ビジネス・経済 | Kindleストア | Amazon

広告主様限定！！　 2月28日（火）〈第16回デジタルマーケティング研究会〉を開催いたします。  ≪概要≫ ◆日時　　2月28日（火）　17:00開始（16:45受付開始） 19:00終了予定 ◆会場　　恵比寿ガーデンプレイスタワー4F  スペース6会議室 ◆定員　　完全招待制（一部オープン枠あり） 　　　　　＊今回の研究会の参加申し込みは終了いたしました。  ◆コンテンツ（予定） ＜研究1＞ 『テレビ×デジタルの効果指標開発の方向性 ～CMARCパネルに見る「統合リーチ、認知、態度変容効果～ 』 ＞横山 隆治(DI.)   ＜研究2＞ 『「デジタル変革」のためのマーケティングダッシュボードの実際 ～DIダッシュボード活用例から～ 』 ＞内田 康雄(DI.)   ＜研究3＞ 『テレビのビューアビリティとデジタルのビューアビリティ』 ＞楳田 良輝(DI.)   ＜研究4＞ 『DMP2.0  ～アナログ施策を最適化するDMP～』 ＞簗島 亮次氏(インティメート・マージャー)   ＜研究5＞ 『AI値によるCMクリエイティブ分析に関して～「届くCM、届かないCM」から～』 ＞執筆者 大橋 聡史(DI.)、川越 智勇氏(TOMOGRAPH)   ＜研究6＞ 『スマホの接触効果データ指標に関する考察』 ＞菅原 健一氏(SmartNews)、川崎 裕一氏(SmartNews)   ＜レポート＞ 『アメリカ最新動向　プログラマティックＴＶの実態と近未来予想』 ＞榮枝 洋文(DI.ニューヨーク)  

第16回デジタルマーケティング研究会 2月28日開催 | Digital Intelligence Inc.

PPAP ピコ太郎 初CM｜AbemaTV 1,000万ダウンロード突破記念 ピコ太郎篇 30秒

大蔵大臣CM 新宿望遠篇

インプレッサ TVCM「愛で選ぶクルマ」篇30秒

Amazonで横山隆治, 大橋聡史, 川越智勇の{ProductTitle}。アマゾンならポイント還元本が多数。一度購入いただいた電子書籍は、KindleおよびFire端末、スマートフォンやタブレットなど、様々な端末でもお楽しみいただけます。

届くCM、届かないCM 視聴率＝GRPに頼るな、注目量＝GAPをねらえ | 横山隆治, 大橋聡史, 川越智勇 | ビジネス・経済 | Kindleストア | Amazon

Amazonで横山隆治の{ProductTitle}。アマゾンならポイント還元本が多数。一度購入いただいた電子書籍は、KindleおよびFire端末、スマートフォンやタブレットなど、様々な端末でもお楽しみいただけます。

CMを科学する ―「視聴質」で知るCMの本当の効果とデジタルの組み合わせ方― (宣伝会議 実践と応用シリーズ) | 横山隆治 | マーケティング | Kindleストア | Amazon

もっと早くこの業界に関われていたなら

2016年春。≪ソードアート・オンライン≫創生の秘密が、ついに紐解かれる―――。≪SAOアルファテスト≫当日の模様など、スペシャルコンテンツを随時更新中。

ソードアート・オンライン ザ・ビギニング Sponsored by IBM

劇場版 完全新作ストーリー「ソードアート・オンライン -オーディナル・スケール」　2017年春全国ロードショー

TVアニメ「ソードアート・オンライン」オフィシャルサイト

2022年。人類はついに完全なる仮想空間を実現した。VRMMORPG(仮想大規模オンラインロールプレイングゲーム)｢ソードアート・オンライン｣のプレイヤーの一人であるキリト。SAOの世界を満喫していた彼は、ログインした他の1万人のプレイヤーと共にゲームマスターから恐るべき託宣を聞かされる。それは、ゲームをクリアすることだけが、この世界から脱出する唯一の方法であること。そして、このゲーム内でゲームオーバーは、現実世界での“死”を意味すること。それが、このゲームの恐るべき全貌であった。キリトは、いち早くこのMMOの“真実”を受け入れ、パーティーを組まないソロプレイヤーとして、終わりの見えない死闘に身を投じていく……。(C)川原 礫／アスキー・メディアワークス／SAO Project

ソードアート・オンラインのシーズン1 エピソードを観る -Amazonビデオ

川島 優志 masa kawashima

『劇場版 ソードアート・オンライン -オーディナル・スケール-』が、2月18日に公開を迎える。監督を務めるのはTVシリーズと同じく伊藤智彦。そんな伊藤監督に劇場版ならではの作り方、さらにTVシリーズとの違った魅力について伺った。

「劇場版 ソードアート・オンライン -オーディナル・スケール-」伊藤智彦監督インタビュー ファンの願望をすべて織り込んだ作品 | アニメ！アニメ！

劇場版SAOはARゲームがテーマですが、構想元の1つにポケモンGoで有名なNiantic作の「Ingress」があります。SAO関連で知った人に、どんなゲームなのかの雰囲気を感じてほしいですね。

劇場版SAOを観た人はIngressをやってみよう

全世界シリーズ累計1900万部発行の大人気小説を原作者 川原礫 書き下ろし完全新作オリジナルストーリーで映画化！2017年2月18日全国ロードショー。

劇場版 ソードアート・オンライン -オーディナル・スケール-　公式サイト

Ingressの非公式攻略ブログです
wiki風味って書いてあるのは、wikiに散々コピペでパクられたから検索対策です

【MMMMORPG】Ingress攻略(Wiki風味)【大規模社会実験】

ソードアート・オンライン - Wikipedia

ソードアート・オンライン(シーズン1)を一気に見た。

　この春、小売業界のデジタルマーケティング、オムニチャネル施策をけん引してきたトップランナーが新たな可能性を求めて旅立った。元・パルコの島袋孝一氏と元・東急ハンズの緒方恵氏だ。二人に新天地にかける想いを聞いた。

パルコ島袋氏はキリンへ。東急ハンズ緒方氏はニートに!?デジタルマーケターの新天地にかける想い

書店購入者限定！スペシャルな特典がもらえる書店購入キャンペーン実施中！

書籍『MarkeZine[マーケジン] マーケティング最前線2017』 書店購入キャンペーン

全世界で12ヶ国、60万人以上が読んでいるグローバル・マネジメント誌。最新号やバックナンバーの内容の他、オンライン版限定の記事・論文を多数配信しています。

2017年3月号目次 | 特集：顧客は何にお金を払うのか

消費者は、製品やサービスの何に価値を見出すか。

顧客がほしいと思う30の「価値要素」 すべての商品・サービスに通用する | エリック・アルムキスト,ジョン・シニア,ニコラス・ブロック | 2017年3月号

Amazonで森岡 毅, 今西 聖貴の確率思考の戦略論 USJでも実証された数学マーケティングの力。アマゾンならポイント還元本が多数。森岡 毅, 今西 聖貴作品ほか、お急ぎ便対象商品は当日お届けも可能。また確率思考の戦略論 USJでも実証された数学マーケティングの力もアマゾン配送商品なら通常配送無料。

確率思考の戦略論 USJでも実証された数学マーケティングの力 | 森岡 毅, 今西 聖貴 |本 | 通販 | Amazon

買いました雑誌 MarkeZine2017とHarvard Business Review3月号

webチラシの件が話題に

Nintendo Switch コンセプト映像

Nintendo Switch『Splatoon２』をご紹介します。

Splatoon２｜Nintendo Switchソフト｜Nintendo

どうも、ゴトーだ。俺は三度の飯よりゲームが好きでな。 もちろん2017年3月3日に発売されるニンテンドースイッチも心待ちにしている。今回はニンテンドースイッチで発売が予定されているソフトを紹介したい。 個人的にはゼルダの伝説の最新作がやりたくて仕方がないところだ。

ニンテンドースイッチで発売予定のソフトを紹介。スプラトゥーン、マリオ、ゼルダの伝説など。 - ゴトーのブログ

「予約商品の価格保証」対象商品。 | 1-2-Switch

「予約商品の価格保証」対象商品。 | ドラゴンクエストヒーローズI・II for Nintendo Switch

Nintendo Switch 予約完了!

新しいMacBook Proは、かつてないほど薄く、軽く、パワフルです。あなたの指先には、Macの使い方を一新する革命的なTouch Barがやってきました。

MacBook Pro

オンライン通販のAmazon公式サイトなら、HooToo USBハブ Type-C 3 3.0ポート HT-UC001 ピンクを パソコン・周辺機器ストアで、いつでもお安く。当日お急ぎ便対象商品は、当日お届け可能です。アマゾン配送商品は、通常送料無料。

Amazon.co.jp： HooToo USBハブ Type-C 3 3.0ポート HT-UC001 ピンク: パソコン・周辺機器

変換コネクタをお探しなら低価格・豊富な品ぞろえのAmazon.co.jpで、【2点セット】 AUKEY USB C to USB 3.0 変換アダプタ Type cコネクタ 56Kレジス OTG機能対応 新しいMacBook Pro、MacBook、Chromebook Pixel、Nexus 6P、Nexus 5X、OnePlus 2 に対応 高速転送可能 CB-A1を通販でいつでもお安く。アマゾン配送商品なら通常配送無料（一部除く）。

Amazon | 【2点セット】 AUKEY USB C to USB 3.0 変換アダプタ Type cコネクタ 56Kレジス OTG機能対応 新しいMacBook Pro、MacBook、Chro

USB-VGAアダプタをお探しなら低価格・豊富な品ぞろえのAmazon.co.jpで、Qtuo　メッキコネクタ　タイプC Type-C　USB 3.1　オス→VGA 1080P　メス　アダプター　ケーブル　2015年新型12インチMacbook専用を通販でいつでもお安く。アマゾン配送商品なら通常配送無料（一部除く）。

Amazon | Qtuo　メッキコネクタ　タイプC Type-C　USB 3.1　オス→VGA 1080P　メス　アダプター　ケーブル　2015年新型12インチMacbook専用 | Qtuo | 

Windows - Windows 10 にアップグレードして、やりたい事を、すばやく、効率よく。Microsoft Store でダウンロード!

Windows - Microsoft Store 日本 | Windows 10

Microsoft Windows 10 Pro、Microsoft Office 2016 Home and Businessなどを格安で入手できるサイトを紹介しています

Microsoft Windows / Officeが全部格安の桃源郷があった！Windows 10からOffice 2016まで揃い踏み

家庭向けの Office Premium 搭載 PC と Office 365 Solo について紹介しています。いつでも最新の Office アプリケーションを、PC だけでなく、タブレットやスマートフォンでも利用できます。

新しい Office - Office Premium 搭載 PC と Office 365 Solo の紹介

Amazon.co.jp： Microsoft Office 365 Solo (1年版)|オンラインコード版|Win/Mac対応: ソフトウェア

MacBook Pro (13-inch,Late 2016,Touch Bar付)を買いました

1回のシャッターで、あなたを取り囲む全ての景色を簡単に撮影することができます。RICOH THETAで、今までにない新しい映像体験をお楽しみください。

RICOH THETA

HAKUBA ハンドストラップ 一般用 KA-60がカメラ・双眼鏡用ストラップ・ホルダーストアでいつでもお買い得。当日お急ぎ便対象商品は、当日お届け可能です。アマゾン配送商品は、通常配送無料（一部除く）。

Amazon | HAKUBA ハンドストラップ 一般用 KA-60 | カメラ・双眼鏡用ストラップ・ホルダー 通販

SoundLink Mini IIで無限の楽しみを。ブラック／カッパーの限定色が新たに登場。

Bose SoundLink Mini II – Limited Edition BLUETOOTH® speaker

パナソニックのデジタルカメラ LUMIX（ルミックス）「GM1S」の商品情報です。

DMC-GM1SK｜デジタルカメラ LUMIX（ルミックス）｜Panasonic

■最安価格(税込)：28,900円　■店頭参考価格帯：28,900円～35,800円　■中古価格帯（税込）：23,480円～25,800円　■価格.com売れ筋ランキング：579位　■満足度レビュー：4.61(28人)　■クチコミ：414件 （※12月29日時点）

パナソニック LUMIX G 20mm/F1.7 II ASPH. H-H020A-S [シルバー] 価格比較

2015年1月2日午前8時、全国8ヵ所のアップル直営店「Apple Store」で、毎年恒例となった「Lucky Bag」販売が実施された。「Lucky Bag」購入者の列に実際に27時間以上並んで取材した、初売り＆Lucky Bag購入レポートをお届けしよう。

これがアップル福袋「Lucky Bag」だ - 15年アタリはMacBook Air、iPad Air 2 / mini 3

新しい Surface ノート PC の紹介: Surface Book と Surface Pro 4。詳しくは www.microsoft.com/surface をご覧ください。

Microsoft Surface ノート PC

新しくなったKindle Paperwhiteは最高の読書体験、そのための電子書籍リーダーです。画面はさらに美しく、容量はさらに大きくなりました。Wi-Fi内蔵、高解像度、高コントラスト、ライト内蔵。

Kindle Paperwhite - 最高の読書体験、そのための電子書籍リーダー

Amazonで加納 新太, 田中 将賀, 朝日川 日和, 「君の名は。」製作委員会, 新海 誠の君の名は。 Another Side:Earthbound (角川スニーカー文庫)。アマゾンならポイント還元本が多数。加納 新太, 田中 将賀, 朝日川 日和, 「君の名は。」製作委員会, 新海 誠作品ほか、お急ぎ便対象商品は当日お届けも可能。また君の名は。 Another Side:Earthbound (角川スニーカー文庫)もアマゾン配送商品なら通常配送無料。

君の名は。 Another Side:Earthbound (角川スニーカー文庫) | 加納 新太, 田中 将賀, 朝日川 日和, 「君の名は。」製作委員会, 新海 誠 |本 | 通販 | Amazo

RAKUNI (ラクニ) iPhone 6/6s用 本革 背面ポケット 財布型 ストラップ付き レザーケース（スタンド機能） (iPhone6/6s, ラズベリー, ピンク&濃紫)がケース・カバーストアでいつでもお買い得。当日お急ぎ便対象商品は、当日お届け可能です。アマゾン配送商品は、通常配送無料（一部除く）。

Amazon | RAKUNI (ラクニ) iPhone 6/6s用 本革 背面ポケット 財布型 ストラップ付き レザーケース（スタンド機能） (iPhone6/6s, ラズベリー, ピンク&濃紫) 

NEC Aterm MR04LN 3B モバイルルーター (OCN モバイル ONE マイクロSIM付)【Amazon.co.jp 限定】ほか家電＆カメラ, が勢ぞろい。ランキング、レビューも充実。アマゾンなら最短当日配送。

Amazon | NEC Aterm MR04LN 3B モバイルルーター (OCN モバイル ONE マイクロSIM付)【Amazon.co.jp 限定】 | 家電＆カメラ オンライン通販

Anker PowerPort 4 (40W 4ポートUSB急速充電器) 【急速充電 / iPhone&Android対応 / 折畳式プラグ搭載】 (ホワイト) A2142122がAC式充電器ストアでいつでもお買い得。当日お急ぎ便対象商品は、当日お届け可能です。アマゾン配送商品は、通常配送無料（一部除く）。

Amazon | Anker PowerPort 4 (40W 4ポートUSB急速充電器) 【急速充電 / iPhone&Android対応 / 折畳式プラグ搭載】 (ホワイト) A2142122 |

島袋　孝一さんのAmazon.co.jpユニバーサルほしい物リスト

Amazon.co.jp: 島袋　孝一: しまこさんのほしい物リスト

しまこの #買ってよかった2016 

【受付終了、事前決済者のみ参加可能】デジマ会、再び !

東京、恵比寿駅から徒歩3分の所にある海鮮料理屋「肴や 恵比寿総本店」。新鮮で捕れたての魚介をふんだんに使った海鮮料理はどれを食べてもハズレ無しとなっていて、更にお酒も銘酒揃い。それなのにリーズナブルなので女子会からデートまで幅広く利用できるお店。

肴や 恵比寿総本店 | Retty(レッティ)

株式会社SLDは、スペース運用企業というコンセプトのもと、CAFE、DINING、BAR、音楽ホール、etc、立地、空間に応じて、様々な業態の店舗・施設を展開しています。kawaracafe,HIKARI,かわらや,HANARE,balloballo.LOOP

SLD OFFICIAL SITE

【便利なルート地図つき】センター街・公園通りエリアの「HIKARI cafe &dining meets Cheese Table 渋谷店」は美味しいダイニングバーのお店です。さらに詳しい情報は実名口コミが集まるRettyで。

HIKARI cafe &dining meets Cheese Table 渋谷店 | Retty(レッティ)

イベンターによるイベンターのための夏のフェス。AUGUST 30,2016 虎ノ門ヒルズフォーラムで開催

[SPEAKER]KOSUKE HIRAYAMA|BACKSTAGE2016

New photo by Koichi SHIMABUKURO (simako)

CookMe - いいね！48,177件 · 7,425人が話題にしています - [いいね！で毎日動画お届け]
おうちでカフェごはん！
難しいと思っていた料理が意外と簡単にできたり、いつものレシピに手をかけてみたり。
新しい発見がきっとあるはず。
Let's CookMe♪

CookMe | Facebook

COMPASS（コンパス）は、リアルイベント・SNSマーケティングの指針をとるメディアです。

COMPASS（コンパス）

110人の宴会の作り方 〜 How To Hold デジマ会

「君の名は。」予告

前前前世 (movie ver.) RADWIMPS MV

画像・写真｜奥寺ミキ（ＣＶ：長澤まさみ） 4枚目

画像・写真 | 市原悦子、9年ぶりアニメ声優出演　新海誠監督『君の名は。』 4枚目

小説 君の名は。 (角川文庫)

君の名は。 Another Side:Earthbound (角川スニーカー文庫)

この夏、きっと逢える。サントリー天然水と『君の名は。』に、ひと夏限りの出会い。新海誠ディレクション、スペシャルCM公開中。

サントリー天然水×『君の名は。』

君の名は。スタンプラリー キャンペーンサイト。

君の名は。×FUN！TOKYO！モバイルスタンプラリー

映画「君の名は。」見ました。(ネタバレなし、感想メモ)

拡張するテレビ ― 広告と動画とコンテンツビジネスの未来 ― (宣伝会議 実践と応用シリーズ)

若年層にテレビをまったく観ない人が増え、二極化し、テレビの視聴スタイルに変&...

CMを科学する ―「視聴質」で知るCMの本当の効果とデジタルの組み合わせ方― (宣伝会議 実践と応用シリーズ)

最近、各社内に「デジタルマーケティング本部」を設置するという話をよく聞く。しかし、デジタル分野だけを切り離した特殊なマーケティングというのはあり得ない。デジタル・非デジタルを問わない横断的マーケティング戦略が必須である。

マーケティングのデジタル化は、経営者の問題

TVに少しでも関わる方にオススメ。「拡張するテレビ」

LINE is a new communication app which allows you to make FREE voice calls and send FREE messages whenever and wherever you are, 24 hours a day!